On pensait que Kiabi l'avait enterrée, mais cette marque française emblématique de notre enfance prépare son retour au sommet

À l'heure où le prêt-à-porter est en difficulté, Kiabi est souvent érigée comme l'exemple à suivre par la presse spécialisée. Non seulement elle a su résister à l'ultra fast fashion avec succès, mais elle a atteint des sommets de popularité comme jamais par le passé : marque de prêt-à-porter préférée des Françaises en 2023, mode enfant préférée en 2025... On a fini par en oublier l'existence d'une sérieuse concurrente, elle aussi made in France. Pourtant, cette dernière nous a tous habillés durant l'enfance. Le fait qu'elle ait frôlé la liquidation judiciaire et évité de justesse le couperet n'a pas aidé : on a tous cru qu'elle avait disparu comme Kaporal. Cette marque née en 1981, qui revêt une valeur sentimentale dans le cœur des millenials, n'est autre que La Halle.

Elle appartient aujourd'hui à Beaumanoir, qui a repris Jennyfer et 26 de ses magasins le 12 juin dernier. Cédée par Vivarte en 2020, elle continue de tracer son chemin avec ses 335 magasins, mais on en parle moins que sa rivale. Pourtant, ses vêtements sont dans la même gamme de prix : comptez 3,99 euros pour un t-shirt en coton La Halle contre 4 euros pour le même produit griffé Kiabi. Côté style, il y a de quoi ravir toute la famille : du basique au tendance, avec par exemple ce pantalon capri en jean aux 4,5 étoiles et 149 avis. La Halle n'a donc rien à envier à son ennemi et peut prétendre au statut de leader comme lui… sauf qu'elle séduit moins.

La faute à une stratégie digitale peu offensive. Sur Instagram, si elle publie quotidiennement pour ses abonnés, elle ne réussit pas à créer un buzz qui ferait exploser sa visibilité et lui permettrait de toucher de nouveaux passionnés. Le compte est une plateforme de relais de photos publicitaires léchées : la marque n'y est pas vraiment incarnée, portée, vécue par de vraies familles. Elle ne surfe pas non plus sur les créateurs de contenus : elle n'a collaboré qu'avec Jesta Hillmann fin 2024 et la famille Boulanger ; là où Kiabi multiplie les formats incarnés par de vrais individus. Mais tout porte à croire que la griffe va redoubler d'efforts dessus - la dernière collaboration datant de mai. 

Sur Tiktok, La Halle ne compte que 155 abonnés. Cela peut s'expliquer par le fait qu'elle n'entend pas forcément conquérir la Gen Z. Un véritable gâchis, car les enfants d'hier grandissent et finissent par fonder leur famille. Or, il n'y a pas que le patrimoine qui se transmet de génération en génération : l'amour pour une griffe traverse aussi le temps par le sang.

Pour l'instant, cette stratégie est concluante : Beaumanoir estime qu'elle a su "reconquérir ses clients" et "retrouver le chemin de la croissance". À voir ce que La Halle nous réserve prochainement.